钱江晚报：都市类媒体打造多元凝聚力路径探析:平湖帮忙烧纸
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放下身段，从零开始，这是经历过辉煌时期的都市类媒体，目前不得不面对的现实平湖帮忙烧纸。怎么过坎，传统都市类媒体都在摸着石头过河。
经过几年融合发展，传统都市类媒体的优势得以显现：强大的内容生产能力、专业化的传播理念、随时能战的精气神，都是都市类媒体的闪光之处平湖帮忙烧纸。怎样发挥现有优势，将优势转化为动能，提升媒体影响力、传播力和凝聚力，重现当年辉煌？
钱江晚报在注重内容生产的同时，不断创新报道方式，记者从普通的记录者、报道者，向事件参与者、建议者转变平湖帮忙烧纸。身份的转变，是为重建与政府、企业和读者之间的联系，发挥报纸从业者的信息、资源和整合优势，成为政府、企业和读者的智库，甚至是解决问题的专家，以此增加与读者、用户的黏度。
本文通过部门组织的3场活动，尝试对都市类媒体打造多元凝聚力进行可行性路径探析平湖帮忙烧纸。
1
省市区三级联动平湖帮忙烧纸，
媒体下沉让主题报道更接地气
这几年的重点报道，共同富裕是绕不开的话题平湖帮忙烧纸。每家媒体都在创新主题报道，怎么出圈能够让人耳目一新？主题报道，重大事件，可以离普通人的生活很近，尤其共同富裕，是一场以缩小地区差距、城乡差距、收入差距为标志的社会变革，事关人民美好生活。
高质量发展建设共同富裕示范区是浙江作为“重要窗口”的必答题平湖帮忙烧纸。而在主题报道中，钱江晚报该如何发挥现有的内容和创新优势？
钱江晚报“同心桥”栏目是省政协办公厅与钱江晚报联合推出的省政协“同心”系列重要宣传平台之一，通过这个平台，架起连接政协与群众的通道平湖帮忙烧纸。在省政协办公厅的全程指导下，“同心桥”栏目策划推出“政协委员话共富”走进区（县、市）专题活动。
按照活动节奏，钱江晚报陆续走进全省10个具有代表性的县（市、区），将大话题“共同富裕”，通过浙江各级政协委员分享助力共同富裕的实际行动、履职成果、真知灼见，转化成数字化改革、民生福祉、美丽城镇、乡村振兴等实实在在、接地气的热点民生话题平湖帮忙烧纸。
如何做好共同富裕这份答卷，浙江其实早有“优质生”先行平湖帮忙烧纸。目前，“钱江晚报·同心桥·政协委员话共富”活动已在平湖、衢州两地展开。
东海之滨的嘉兴平湖，位于“沪杭苏甬”四大城市菱形对角线的交汇点，素有“金平湖”的美誉平湖帮忙烧纸。平湖也是全省乃至全国发展最均衡的地区之一。“钱江晚报·同心桥·政协委员话共富”系列活动首站就落在平湖。百余名来自省、市、县（市、区）三级政协委员、嘉兴各县（市、区）美镇办、相关主管部门和群众代表，围绕“缩小城乡差距，在共建共享中实现共同富裕”的主题，共同寻找实现共同富裕的路径、模式、方法。
活动的第二站在衢州柯城区沟溪乡余东村，这座800人的村庄，300多人会画画，其中20多位是专职画家，甚至还有“国”字头的美术馆…… “中国第一农民画村”在不久的将来，还将打造成中国最文艺的乡村未来社区平湖帮忙烧纸。聚焦特色，深度挖掘地域特色文化，做好文化价值转化文章，突出体现“人文生态也是金山银山”，是超常规推动山区26县高质量发展建设共同富裕示范区的重要举措。活动邀请杭州同心少数民族政协委员会客厅、衢州健康产业政协委员会客厅，联合当地市、区两级政协，聚焦“一幅画、一条路、一粒种”组织开展专题协商，寻找让共同富裕成为村民看得见、摸得着、真实可感的余东密码。
2
打通部门整合资源平湖帮忙烧纸，
互动融合让问题解决更高效
伴随5G、云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术的迅猛发展，构建全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体是传统都市类媒体转型的必经之路平湖帮忙烧纸。
从传统媒体到全新媒体的转变，有挑战更有机遇，这是媒体一次化蛹成蝶的自我革新，更是一场必须赢得的胜利平湖帮忙烧纸。
2012年底，钱江晚报开通官方微信，时隔半年多推出微信矩阵，手机客户端上线平湖帮忙烧纸。除了传统图文报道外，增加短视频、直播等报道新方式，通过增发渠道，形成传播旗舰，打造了24小时立体传播体系。
传播生态的转变，倒逼媒体内部各部门之间打破边界，整合资源，形成1+12的合力，打造多元凝聚力平湖帮忙烧纸。
平湖市独山港镇韩家庙村离海岸线不到10公里，2021年7月26日夜，台风“烟花”带来强降水和倒灌，造成村里千亩花卉园中36户花农超过600多万盆各式鲜花受到不同程度进水，受淹最严重的大棚，几乎是一片汪洋平湖帮忙烧纸。
在台风一线采访过程中，钱江晚报·小时新闻记者获知线索，除了报道台风受灾自救等常规内容之外，决定发挥媒体属性，帮助平湖花农零售自救平湖帮忙烧纸。
在互联网公共传播背景下，其实以专业媒体机构为核心的单向主体性传播机制已不复存在，传播者和受众的边界被打破，并且具备了角色互换的可能性平湖帮忙烧纸。传统都市类媒体单独报道事件的优势被削弱，而媒体背后庞大的读者和受众群体，才是最珍贵的资源之一。
有用、有温度，一直以来是钱江晚报官方客户端小时新闻看中的核心价值观平湖帮忙烧纸。在帮助平湖花农卖花过程中，通过钱江晚报·小时新闻的介入报道，不少读者愿意认购花草，虽都以个位数量为主，但积少成多的采购，让花农重燃希望。
媒体的另一大优势，是因媒体对外公开报道的属性，与其他机构建有长期联系平湖帮忙烧纸。在必要时刻，能随时整合资源，推动事件落实，让解决问题更高效。
报道中，钱江晚报·小时新闻主动对接浙江交通集团浙西区域管理中心，告知平湖花农受灾情况后，管理中心有购买和帮忙意愿，特地派出工作人员驱车5个多小时，来到花卉园采购360盆鲜花平湖帮忙烧纸。认购的鲜花除了装点服务区外，还作为七夕礼物送给司机。
七夕节当天，钱江晚报·小时新闻联合浙江交通集团浙西区域管理中心，在杭金衢高速（G60）衢州段衢州服务区（江西方向）开启送花直播活动平湖帮忙烧纸。
2021年8月份，小时新闻上线“记者帮”栏目，不管是房子车子的大事，还是消费投诉纠纷和生活中的小疑问，后道记者持续在线，热心帮忙平湖帮忙烧纸。结合图片、文字、视频、直播等多种传播手段，通过打通部门整合资源，更高效地帮助读者解决难题，切实履行媒体社会责任。
3
跳出地域形成合力平湖帮忙烧纸，
打破边界让媒体传播更立体
对传统媒体来说，新闻报道的内容质量、传播效果，直接决定着媒体的影响力、公信力，在当今形势下，甚至决定了一家都市类媒体的生死存亡平湖帮忙烧纸。
新媒体时代信息能瞬间传递到全国各地，但也随时会被淹没平湖帮忙烧纸。对于传统都市类媒体而言，影响力的辐射半径，从原本发行报纸的范围不断延伸和扩展，传统的地域边界被打破，但面临的竞争也更为激烈。
在更冗杂的信息流中，如何通过强化新闻报道和社会联动，刷出纸媒的存在感，提升传播效果？钱江晚报的做法就是以“破”应“破”，即以打破地域边界实现地域合力，让媒体传播更广泛平湖帮忙烧纸。
孙嘉祥是上海市划船队老队员，早在1966年，他曾在柬埔寨参加第一届亚洲新兴力量运动会，在双人艇、四人艇项目中拿到过金牌平湖帮忙烧纸。2021年8月份，孙爷爷想寻找一起出国比赛过的老队员，他们遍布浙江、安徽、湖北等地。
起初，宁波的一位热心志愿者看到孙爷爷的网络发帖后，联系钱江晚报·小时新闻，希望能够帮忙一起寻找平湖帮忙烧纸。钱江晚报·小时新闻闻风而动，很快帮忙寻找到了浙江的两位老队友，也回忆了当年出国参赛的历历往事。
按照正常节奏，记者帮忙事件到此结束，这也是很多传统媒体的通病：常常因偏重信息内容生产而忽视了传播效果的延伸平湖帮忙烧纸。
而在此次系列报道中，钱江晚报·小时新闻加强议题设置，将“寻找老队友”作为系列报道操作，除寻找浙江籍队员外，还联动湖北之声、上海新闻广播、新安晚报，帮助寻找其他省份的老队友，让新闻话题热度不断延续，讨论度延伸到四地甚至全国平湖帮忙烧纸。
在采访过程中，钱江晚报·小时新闻记者了解到，几位老人都已八九十岁高龄，又正值疫情期间，想要会面重聚有难度平湖帮忙烧纸。如今媒体传播途径不断丰富，视频、直播早已成为可能。一场四地连线由此酝酿，以钱江晚报官方微博发起直播申请，联动湖北之声、上海新闻广播、新安晚报等沪浙鄂皖四地媒体，几位耄耋老人时隔55年的这场云端重逢成为现实。
这场特殊的直播连线，也得到了中国赛艇协会的关注，中国赛艇协会副主席与老人们连麦对话平湖帮忙烧纸。筚路蓝缕，以启山林，正是这群老人的真实写照。可以说，他们就是我国赛艇事业发展的开拓者和先行者。55年来，这些老一辈运动员，见证、带领中国水上运动事业蓬勃发展。
一次普通的寻人求助，打破地域传播方式的边界，成为从小切口展现中国水上运动事业快速发展历程的策划报道，也在一定程度上重塑了钱江晚报在全国媒体中的影响力平湖帮忙烧纸。
原创：朱丽珍 蓝 震 钱江晚报·小时新闻 来源： 传媒评论
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