离开朱一旦的导演小策，为何能带一堆乡村大妈爆火“出圈”？:淄博帮忙烧纸

作者：腾讯媒体研究院

来源：腾讯媒体研究院（ID：TencentMRI）

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“导演小策”原名张策，B站UP主，曾担任《朱一旦的枯燥生活》的总导演，擅长用简短有力的视频和夸张幽默的表现手法展现人生百态淄博帮忙烧纸。

截止目前，@导演小策 粉丝量达到了292.7万，《广场往事》合集中的12条视频播放量累计超过6000多万，最高视频播放量也达到1200万淄博帮忙烧纸。几乎每一期视频都能登上热门推荐，数据之抢眼毫无疑问已经成为B站顶流。

本文通过导演小策爆火出圈的分析，讨论了视频自媒体创作及其传播背后的逻辑，希望给大家带来一些思考淄博帮忙烧纸。

张策

01 小策的"广场往事"：

“朱一旦”背后的那个男人

张策最早接触视频拍摄，是在大学时期，他每周都会和微电影社团的朋友们拍个小故事淄博帮忙烧纸。拍完后，在下了学大家必经的桥上用投影仪播放，片子不错的时候，会有几十人围观。

张策的专业是兽医，快毕业时，他需要做出抉择，是坚持理想进入短视频行业，还是屈从现实老老实实的进厂淄博帮忙烧纸。“我得去挣钱，工作，去做一点实际的东西。”他这么计划着，但也不甘心十年之后，卖着饲料，成为一位油腻谢顶的大叔。

当时女友却很支持他拍视频的想法，“干这个（拍视频）也能挣钱啊，虽然挣得不多，但是你喜欢就去干淄博帮忙烧纸。”于是，张策才下定决心去拍视频。

进入视频行业辗转几家公司，张策并没有太大的发展淄博帮忙烧纸。后来张策妻子怀孕了，夫妻俩回到了家乡淄博。

孩子出生后，挣钱和追寻理想的冲突再一次出现了淄博帮忙烧纸。岳父让张策跟着干工程，去岳父家时，恰巧，岳父家对门的一个大哥，偶然间提到了他的朋友朱一旦，开了工作室，正在招编导，问张策要不要去试试？

于是张策去了朱一旦工作室担任编导，“劳力士的故事”就这么诞生了淄博帮忙烧纸。从老板视角说述的三线城市职场故事，迅速踩中了短视频时代的风头，一年下来更新了300多期，全网积累了千万粉丝。随着主角朱一旦的迅速破圈，张策作为背后的编导，也获得了名气和商单分红。

然而，对于张策而言，同一题材的剧本模式已经固定，他不想安于现状，守着这个作品吃一辈子，他还有更大的野心去做新的内容淄博帮忙烧纸。张策决心离开，告别了这个他一手打造风头正盛的IP。

02 出圈之路：

广场往事系列的走红

离开之后，张策对未来的发展并没有十足的信心，“就像（爬）一座山峰，我好不容易到那里了，在那个高度上，下面的人都在仰望你，流量、金钱、名声，都是唾手可得的淄博帮忙烧纸。我想进入下一个山峰，必须是先下来，但是之后，我没法保证再上到另外一个高度了。”

其实打响名气之后的他并不缺出路，甚至有人找上门来开千万的天价让张策帮忙做人设，要打造一个类似朱一旦的IP，张策都一一回绝淄博帮忙烧纸。

张策在B站的账号，取名为“导演小策”，“作为一名导演，我就要用新的语言，新的形式，创造出不一样的东西来淄博帮忙烧纸。”

脱离了原来的创作模式，从头开始打造一个账号的难度可想而知，这需要不断的尝试，根据观众的反馈调整内容方向淄博帮忙烧纸。

他最低谷的时候是在2022年末，张策第一次尝试了古装戏《马小策梦游江湖》，但由于剧本写得太过仓促，拍摄时，张策隐隐感觉效果不会太好淄博帮忙烧纸。果然片子出来后，与日常的百万播放量相比，流量排名倒数，张策陷入了自我怀疑之中。

但他没有放弃，一直在努力尝试不同的内容方向淄博帮忙烧纸。直到2022年春节前夕的《七姑八姨》，这部短剧的写了四位妈妈聚在一桌打麻将，互相攀比自己的孩子的故事。

在这部剧里他找来了四位阿姨，她们年龄五十岁出头，原本是一起唱鲁剧的，默契度、表演和台词功底都不错淄博帮忙烧纸。剧本里，她们的名字十分接地气，“大鹅”、“曹玲”、“二花”，一个负责霸气，一个负责美丽，一个负责挑唆。

而演“三炮”的大爷，长着一张憨厚的圆脸，说话时侧歪着脑袋，时不时卷着舌头发出“嘚儿”一声响，自带东北喜剧的幽默淄博帮忙烧纸。退休后，他在淄博街头发小策划补贴生活，后来被发掘来给几位阿姨配戏。

可以说演员的角色和人设的搭配都很契合，但是他们都是没有影视拍摄经验的素人，这让张策也没底，庆幸的是拍摄过程还顺利，用了不到一天时间就完成了拍摄淄博帮忙烧纸。

出乎意料的是，这期长达十分钟的视频，大年初三在B站发布，随后直接冲上了热门第一，最终播放量630多万，单条视频涨粉十几万淄博帮忙烧纸。

剥离了之前的风格，张策凭借几个素人，一个几十万粉丝的账号，又一次拍出了现象级的短视频作品淄博帮忙烧纸。“《七姑八姨》是拯救我的一个片子。”张策说。

自此，离开朱一旦后的小策导演凭着这部作品，开启了自己的“广场宇宙”，成为了今年B站排行榜上的常客淄博帮忙烧纸。

03 内容为王：

《广场往事》为何让人欲罢不能淄博帮忙烧纸？

第一，向经典作品致敬，作品自带情怀淄博帮忙烧纸。广场系列中的很多作品都有经典剧作的影子，小策导演大胆地采用了一群说着淄博话的大爷大妈，再现那些传奇时刻，让人忍俊不禁同时又发人深省。

比如播放量最高的《妇仇者联盟：枪在手，跟鹅走！》，视频刚开始，刘大鹅给三炮零花钱的方式就化用了《英雄本色》里谭成给落魄的小马哥发钱的梗淄博帮忙烧纸。

其他的如《教妇》《飞驰余生》等作品，不仅在标题上进行化用，在故事情节、画面构图上都对原版故事进行一定的“乡土还原”淄博帮忙烧纸。

可以说，广场上每更新一则往事，都像是对观众阅片量的一次考验淄博帮忙烧纸。

第二、强烈的反差制造戏剧效果淄博帮忙烧纸。导演小策的广场往事系列将电影中的经典情节和“乡土元素”有机结合，制造出了足够的反差效果，是其作品能够吸引观众眼球的关键。

有粉丝评价“把经典桥段安排在大爷大妈身上，制造乡土文化和高大上之间的的反差感，同时带来了幽默和荒诞淄博帮忙烧纸。”小策在采访中也承认，这种设置是他为了吸引观众而有意为之。

第三、黑色幽默下的精神内核淄博帮忙烧纸。《广场往事》延续了导演小策一如既往的“黑色幽默”风格，其广场江湖中那抹游离于“秩序与混乱”边缘的荒诞感让不少观众印象深刻。

黑色幽默源于一种文学表达手法，后被引用于影视作品研究中淄博帮忙烧纸。“黑色幽默的本质实际上是人们的一种‘逆反’，是一种痛极而笑，生存的焦虑和无助无法正常表达。”黑色幽默本身的颠覆效果和戏剧化反转，使其在对悲剧进行夸张化和戏谑化表达的同时，包裹上了一层幽默的外衣。

这在《广场往事》中也表现得淋漓尽致淄博帮忙烧纸。刘大鹅，作为一个强势的乡村家庭主妇，却成为了农村里的“黑鹅势力”，并介入一系列的抢广场舞地盘的谈判、密谋和火拼。

其无厘头的人物剧情设置，完全脱离了刻板印象的人物形象，正是引发观看者的不断回味的关键所在淄博帮忙烧纸。

其实，在“朱一旦宇宙“的世界观中，就能窥见小策作品的思路，黑色幽默之下是每个平凡人真实面对的人生困境，很多人评价他的作品“笑着笑着就哭了”淄博帮忙烧纸。

比如前文提到的两个故事，一个反映了大家在疫情下的困境，另一个则说述了当下社会很多农村老人老无所依的现实淄博帮忙烧纸。

比起惊叹故事情节的跌宕起伏和视听语言的娴熟运用，观众能在剧中的人物里找到自己的影子，得到心灵慰藉淄博帮忙烧纸。甚至在观看的同时，看见自我、接纳自我。

优秀的作品不是红一时，在一段时间内有讨论度，更是要将创作者的价值观输出，能够让观众在之后回想起来仍有思考，仍有收获淄博帮忙烧纸。

实际上对于创作，张策有着自己的野心，他并不满足于当一名短视频导演淄博帮忙烧纸。在他最近更新的纪录片视频《小策对话贾樟柯：每一个拿手机的人，都能当导演》里，他与贾樟柯导演的对谈中，就表示出对于拍电影的野心。

这部纪录片的最后，小策说：“当作品在大银幕上跟观众见面的时候，那种感觉应该是非常美妙的，我也想要那种美妙的感觉”淄博帮忙烧纸。可见他有着非常深的电影情怀，或许在不久的将来，我们能在大银幕上看到他的作品。

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