烧光近1300亿！10万亿市场，容不下垂直电商:洋祭奠宠物

2021年，阿里、京东、拼多多，再加上抖音和快手，占据96%的市场份额，留给小而美的垂直电商的空间，太小了洋祭奠宠物。

来源：无冕财经（id：wumiancaijing）

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作者：海棠葉

编辑：陈涧

“垂直电商黄金时代已过洋祭奠宠物。”宣布关停App后，母婴电商独角兽蜜芽创始人兼CEO刘楠说，“蜜芽App已经完成了历史使命。”

这句话，如同一则谶语，被反复应验着洋祭奠宠物。

奢侈品电商寺库再次被申请破产，跨境电商洋码头“暴雷”欠款2亿，生鲜电商每日优鲜离场贱卖资产，女性时尚电商蘑菇街2022财年净亏损6.398亿元……不同的际遇，相似的命运，它们挣扎在2022洋祭奠宠物。

垂直电商没有幸存者洋祭奠宠物。

当当网、凡客诚品、聚美优品、易趣网、宝宝树、贝贝网、衣二三、乐蜂网、辣妈帮、好乐买……当年的黑马沦为了时代的眼泪，有的草草收场，有的人去楼空，有的艰难转型，落进尘埃里鲜少声音洋祭奠宠物。

哀鸿遍野的垂直电商，似乎被判了“死刑”洋祭奠宠物。

01

百亿独角兽也不行洋祭奠宠物了

“马云要使阿里巴巴成为102年企业，而我要把寺库做到109年，比阿里还长洋祭奠宠物。”

2017年，奢侈品电商寺库9岁的时候，创始人李日学霸气外露洋祭奠宠物。

彼时，寺库刚在纳斯达克敲钟上市，成为继阿里之后的第二个在美国上市的电商中概股，顶着“奢侈品电商第一股”光环出尽风头洋祭奠宠物。

打脸时刻却来得很快，上市短短一个月的时间内，寺库股价就从12.7美元跌到7.08美元，蒸发近一半洋祭奠宠物。

质疑纷至沓来，等到寺库14岁的时候，演变成了实质性危机，欠薪欠款、裁员、破产、跑路等负面新闻缠身洋祭奠宠物。

财报显示，2021年，寺库全年营收31.3亿元，同比下跌48%；净亏损5.66亿元，同比增加547%洋祭奠宠物。同期，寺库持有现金及现金等价物从2020年的6.4亿元降至1.56亿元，面临枯竭的状态。

在天眼查上，寺库母公司风险等级显示为最高级的“高”，自身风险高达713项，周边风险224项洋祭奠宠物。

2021年12月收到纳斯达克退市警告后，市场普遍认为寺库退市没有悬念洋祭奠宠物。

转机似乎出现了洋祭奠宠物。

9月15日，寺库集团宣布，与阿拉丁传奇科技集团有限公司达成至多13亿元的战略合作，并称这一投资将很快落地洋祭奠宠物。受此消息推动，寺库股价一度大涨逾50%，收盘上涨27.31%。

阿拉丁并非寺库唯一的“救兵”洋祭奠宠物。8月19日，寺库宣布与私募股权公司HCYK Corporation Management Partner和 Timing Capital Limited分别签署了股份购买协议，金额分别为300万美元、100万美元。

不过在各大社交平台，唱衰声音依旧，消费者、供应商们忙着追讨欠款，员工们忙着仲裁维权洋祭奠宠物。

无独有偶，另一垂直电商洋码头也正处在风口浪尖上洋祭奠宠物。

“这次寒冬出奇的冰冷，今年的日子真的太难过了洋祭奠宠物。作为公司创始人，深感前所未有的压力重重，危机重重。”今年8月23日，洋码头创始人曾碧波发布了一封长达5000字的公开信，自爆公司现金流状况进一步恶化。

▲洋码头创始人曾碧波发公开信自曝困境洋祭奠宠物。

总部人去楼空，员工从一百多减至四十几人，拖欠商家货款达2亿元，拖欠物业费数十万元，显然的，洋码头已到了难以为继的地步洋祭奠宠物。

这样的光景放到几年前几乎是不可想象的洋祭奠宠物。

2010年，曾碧波创立洋码头，这是国内第一家通过C2C买手模式起家的跨境电商平台，以其特有的买手模式快速崛起，累计获得7次、超10亿元融资洋祭奠宠物。

据曾碧波透露，2019年、2020年洋码头利润大概有6000多万，过去一年有将近40亿元的GMV，买手平均毛利20%，有买手一年赚了六七个亿洋祭奠宠物。

有了正向财务数据后，更多的钱找上创始人曾碧波洋祭奠宠物。据《中国企业家杂志》9月19日报道，2021年3月，洋码头宣布获得最新一轮融资，曾碧波甚至因为“惜售”，拒绝了一些投资人。

“2020年寺库在美国上市，价格太低了，才2亿美元，那个时候我们估值已经达到4、5亿美元了，所以我们也不想去美股上市，就拆红筹回国，当时很多人愿意支持我们，那时候就膨胀了洋祭奠宠物。”用曾碧波自己的话来说，洋码头“有大的战略误判”。

来自巨头的碾压又冲击了洋码头的市场份额洋祭奠宠物。据艾媒咨询发布的2021全球及中国跨境电商运营数据，天猫国际、考拉海购、京东国际，已拿下了海淘市场的半壁江山，洋码头的市场份额仅为5.5%。

膨胀的代价是曾碧波卖掉了自己的房子、车子，找了个宿舍住洋祭奠宠物。关于公司，曾碧波至今坚信不会倒闭，只要给洋码头半年时间，未来一定能把业务做好，但现在拯救洋码头的方案肯定只剩下并购了，独立上市比较难。

不过买手并不埋单，催着曾碧波解决无法提现的问题洋祭奠宠物。

02

垂直电商的黄昏

寺库、洋码头的故事，只不过是中国千万个垂直电商玩家集体溃败的缩影洋祭奠宠物。

▲垂直电商深陷困境，图片来自雪豹财经社洋祭奠宠物。

“过去十年电商主要是平台的成功，但未来十年属于细分市场洋祭奠宠物。”2010年，华平投资合伙人、曾任天猫创始总经理的黄若如是说道，给了一众垂直电商从业者偌大的信心。

同年，图书电商领域老大当当网成功赴美上市，铛铛两声敲响“国内B2C网上商城第一股”旗号，其最辉煌之时年营业额一度超过京东、仅次于淘宝洋祭奠宠物。

还是这一年，美妆电商平台聚美优品横空出世，用3年时间长成行业第一，纽交所上市后市值一度超过35亿美元，创始人陈欧身价水涨船高跻身亚洲十大年轻富豪榜第六洋祭奠宠物。

2011年，女性时尚电商蘑菇街上线，而后赴美上市，最高市值达27.75亿美元；蜜芽从淘宝店出发冲击母婴电商市场，一路高歌猛进，作为独角兽获行业最大额融资，估值超百亿洋祭奠宠物。

十余年间，各类垂直电商频频涌现，市场迎来了垂直电商的大爆发，与大平台京东、天猫、淘宝争抢着流量、市场和资本洋祭奠宠物。

据雪豹财经社不完全统计，剔除未披露详细数据的企业（融资数显示为数千万、数亿），2010年1月1日至2022年7月15日，所有垂直电商合计融资金额约为人民币1291亿元，广泛分布在生鲜电商、医药电商、母婴电商、酒类电商、宠物电商和鲜花电商等垂类领域洋祭奠宠物。

没想到的是，中国电商蓬勃向上、市场规模超过10万亿元的时候，垂直电商的日子却越来越难过洋祭奠宠物。

昔日黄若对未来的豪言壮语，成为了垂直电商群雄并起时代最初也是最后的注脚，烧光约1300亿后，一路向下，鲜有玩家能够躲过步入沉寂的宿命洋祭奠宠物。

当当网私有化从纽交所退市以后，逐渐被市场遗忘了，偶尔溅起的水花都是创始人李国庆和妻子俞渝互撕的一地鸡毛洋祭奠宠物。

聚美优品也走下了神坛，同样完成私有化、退市，为自己代言的陈欧早已不是热搜范围里的人，微博粉丝4000多万但许久没有发声了洋祭奠宠物。

被红杉资本中国基金创始人沈南鹏看好“有可能成为小米级公司”的蜜芽，于9月10日停止App服务并关停下架，和曾经的高光时代告别洋祭奠宠物。

文玩电商曾经的第一梯队玩家“天天鉴宝”被曝资金链问题，因融资不顺而拖欠数百位商家的货款及保证金达半年之久，涉及金额超四千万元；同时其自去年10月开始拖欠数百位员工薪资，涉及金额也在千万级别洋祭奠宠物。

尚在一级市场里的蘑菇街，则深陷亏损泥淖，2018年至今累计亏损超40亿元，市值蒸发98%洋祭奠宠物。据媒体报道，去年12月，蘑菇街整体裁员30%，调整后技术部门只剩下30人左右。

或倒下，或暂停，或退市，红极一时的垂直电商们几乎都走上了“末途”，一如聚美优品、乐蜂网、美丽说、蘑菇街，同时期玩家几乎只剩下唯品会，但后者体量相较往时也已大幅缩水洋祭奠宠物。

“垂直电商运营困难主要有两个方面的原因洋祭奠宠物。一方面，垂直电商引流能力较弱，流量成本越来越贵，垂直电商相较于全品类电商、视频类电商，吸引和留存消费者的能力较弱，”商务部研究院电商所副研究员洪勇分析道，“另一方面，垂直电商运营能力不足，大部分垂直电商的供应链管理能力、品牌打造能力、大数据分析能力以及对短视频、直播等新模式的接受能力较弱。”

路在何方洋祭奠宠物？

有的向后退一步，转型自有品牌——蜜芽创立兔头妈妈、沛多力、法蔓兰、优培农场、集美密语等品牌，创始人刘楠在抖音开启直播；王怀南转道卖起了“晌午鞋”，头衔从母婴电商宝宝树的创始人变成了米茶科技创始人兼董事长；陈欧3亿押宝街电充电宝洋祭奠宠物。

另外一条路是前进，加速搭建平台洋祭奠宠物。一个参考例子是京东，从数码垂直电商起家，再往全品类扩张，实现转型升级——这并非易事，目前有且仅有一个京东。

“新的10年肯定会更好的,对吧?”2020年第一天,陈欧在微博上发问，评论区里压倒性的不看好洋祭奠宠物。

进退两难，可能唯一能确定的是，垂直电商留在原地相当于等死洋祭奠宠物。

数据显示，按GMV计算，2021年，阿里巴巴、京东、拼多多、抖音、快手的电商市场份额分别为52%、20%、15%、5%、4%，占去电商市场96%的市场份额洋祭奠宠物。有限的空间里，容不下小而美的梦。

*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表i黑马立场洋祭奠宠物。

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