宠物纪念日:为了满足女性用户，mmo手游能“卷”到怎样的地步？

自打游戏成为人们主流娱乐方式之一起，它就逐渐充当起了社交媒介，成为人与人之间沟通的桥梁，不少玩家因游戏结缘宠物纪念日。

11月5日，一对玩家CP网恋奔现“翻车”事件，吸引了不少人围观宠物纪念日。某mmo手游一女玩家与游戏内cp约定在结契100天纪念日奔现，并策划了一场伴随着玫瑰花瓣雨的花式告白，却发现自己的CP是一个女生。

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在奔现“翻车”视频的评论下方，有眼尖的网友认出该玩家是坐着法拉利来的，直呼“现在奔现都这么卷的吗”宠物纪念日。也有玩家认出这是他们区的小富婆，激动地艾特天谕手游官方账号前来吃瓜。

在端游时代，游戏行业女性用户数量不算特别多，这种事情想来应该是鲜少出现的宠物纪念日。而在手游时代，女性用户规模在不知不觉中早已大幅提升，被我们称之为“社交货币”的《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等，女性用户占比几乎都接近甚至超过半壁江山。

最吸引女性用户的游戏品类宠物纪念日，mmo居然力压moba位居第二？

Mob研究院2020年上半年发布的《2020“她游戏”大数据研究报告》显示，在2020年疫情期间，女性用户月活达到3.9亿新高宠物纪念日。同时，2019-2020女性用户使用时长游戏类型排名中，mmo是女性用户投入时间最多的三大品类之一，达4.2小时。

众所周知，mmo品类与其他有大量女性玩家分布的游戏相比要硬核很多，对于从来没有接触过游戏的部分女性玩家来说更是有着不低的门槛，那为何还会有这么多女性玩家喜爱和选择这个品类呢？今天我们就借此机会来探讨一下mmo究竟有哪些“魔力”，在如今选择如此丰富的环境下深深吸引着这样一批女性玩家宠物纪念日。

mmo手游是如何抢占女性用户市场份额的?

女性用户愿意花大量时间沉浸在mmo品类中，自然与品类本身的玩法特色有不可割舍的关系，比如高品质画面，个性化的捏脸和服饰装扮，良好的社交氛围，引人入胜的故事情节等宠物纪念日。

比如《剑网3》，官方2015年度问卷数据显示，女性用户占比达54%；游戏的外观、剧情、宠物，是这过半女性用户坚持的动力宠物纪念日。或是《浮生为卿歌》，题材、捏脸、换装等都针对女性用户设计，上线后在iOS畅销榜TOP10附近维持了数月之久。

近两年，在精品化趋势下，mmo品类越来越“卷”；全体游戏用户审美的提升，也倒逼游戏呈现更高的品质宠物纪念日。2019年《一梦江湖》（原《楚留香手游》）公测，自由度、画面品质都得到突破，公测后长时间位居iOS畅销榜前5。

但就像谈恋爱，好看的皮囊决定故事的开始，有趣的灵魂则决定故事的发展宠物纪念日。若想成功突围，得到女性用户的青睐，除了提高游戏的画面品质，更需要使出十二分的精力，去真正重视和挖掘女性用户的不同层次需求，并有针对性地设计游戏玩法。而在该赛道卧薪尝胆的产品中，就不得不提一下本文开头同性CP奔现“翻车”的瓜主《天谕》手游。

《天谕》手游2021年1月公测，上线即登顶iOS免费榜首，最高到达iOS畅销榜TOP5，深受众多玩家的喜爱宠物纪念日。其中，女性用户占比、活跃度都非常高。微博超话中，清一色是女性用户在分享美照，交流互动。

尊重并满足女性用户需求宠物纪念日，是《天谕》戳中女性玩家的关键

在编辑看来，一是游戏画面品质足够精美，具备让人“一见钟情”的潜力，东方幻想主题的唯美精致画面构成了它好看的皮囊，《天谕》手游的捏脸系统自由度足够高，精准契合了女性用户对美和个性化的追求，成功吸引了第一批女性用户的青睐宠物纪念日。在TapTap评论或玩家社区中，对游戏画质的好评不绝于耳。

在微博，#天谕捏脸#话题有近1亿的阅读宠物纪念日。即使已上线近两年，还有用户时不时分享新捏出的角色形象。也经常有女性玩家感叹游戏的“美貌”，拍照、截图，分享在社交网络上。玩家的二创意愿非常强，经常产出精美的图片。

然而在编辑看来，真正为《天谕》手游留下这些女性玩家的并非这些表面的优势，而是这个产品开发组对于女性用户需求的真正意义上的重视，与为满足这些需求而做的细节设计宠物纪念日。

相比男性用户，女性用户对于社交圈层更为细分，情感的输出也更为细腻宠物纪念日。她们的社交关系不仅仅只有公会好友、固定队伙伴、异性情缘，同性闺蜜对她们而言无论是现实还是游戏都是相当重要的存在。在大多数mmo中，这类关系都是一定程度上空缺的，而《天谕》手游却敏锐地发现并改进了这点。游戏的社交系统，结契（1对1亲密关系）不仅仅局限于异性，同性也可成为结契，互为灵魂伴侣。这种设计从很大程度上弥补了女性用户在mmo类游戏中的社交空缺，同时也丰富了游戏内社交的多样性。

此外，从《闪耀暖暖》系列作品的成功不难看出，女性用户对换装玩法有着近乎痴迷的关注，而《天谕》手游除了mmo游戏常见的职业设定之外，还在社会职业中设计了能设计妆容、发型、甚至时装外观的染色及花纹的“造型师”宠物纪念日。

在这个玩法中，女性用户不仅有条件可以充分发挥自己对于diy的创造力，更有展现自己审美和设计的舞台——造型师可将自己的设计图纸上架至商城供其他玩家挑选和购买，许多玩家常在游戏内外分享自己的作品，收获了游戏内外的粉丝宠物纪念日。在很大程度上满足女性玩家玩法需求的同时，也给予了她们长线坚持爱好的成就感。不得不说，《天谕》手游真的很懂女性用户。

总的来看，品质竞争力和创新差异化，始终是一款mmo突围的根本宠物纪念日。而契合女性用户调性的内容，则可以令产品在mmo赛道的用户竞争中脱颖而出。

用心挖掘女性用户游戏外的喜好宠物纪念日，持续打造惊喜体验

一般来说，女性用户对喜欢的游戏都会有较高的粘性宠物纪念日。但在游戏之外，还有诸如长短视频、追星、美妆护肤、时尚等许多爱好在分散她们的注意力。要想女性用户长久地留在游戏中，一定要持续用心挖掘女性用户游戏之外的喜好，并在运营中做出相应的举措，让她们感知到你的用心。

比如《天涯明月刀》手游，在日常宣发与运营中，选择以时尚为切口来包装游戏内容宠物纪念日。他们曾与彩瞳冠军品牌moody联动，也曾与“三坑”Lolita、JK和汉服相关品牌联动推出时装。

《天谕》手游则从女性用户喜欢的IP为突破口，例如与女性喜爱的三丽鸥的联动，他们精准选择了人气和知名度最高的大耳狗和库洛米形象，推出了主题时装和配饰，前者华丽优雅，后者暗黑潮酷，吸引了一大批新的女性用户的同时，也收到了巨多现有玩家的好评宠物纪念日。

就在本月初，《天谕》手游还与世界著名文学IP小王子官宣了联动宠物纪念日。小王子的故事温柔、深刻、治愈，让大家明白了什么是爱与责任，在许多女性用户心中是非常柔软的存在。在这次联动中，《天谕》手游围绕IP核心角色“小王子、玫瑰、狐狸”，设计了三套时装，并策划了一起长达一个月全服玩家共同深度体验参与的全服大事件，沉浸式的设计更是让他们获得了苹果today的推荐。

在宣发上他们选择购买了网络热门歌曲《星空剪影》的版权，并进行了改词，由声线高度契合但知名度并不高的网络歌手演唱宠物纪念日。看上去成本不高，排面不大，但却收获了玩家的广泛好评。

在小王子联动中，《天谕》手游在登录界面都做了细节的设计，漂浮在云海之上的星球与悬挂的星星相互映衬，让玩家感受到了与小王子故事一样的温馨氛围宠物纪念日。

这次与小王子的联动再次体现了《天谕》手游对于女性用户洞察的细腻，或许这就是他们增强女性用户粘性、留存的密码，也是许多mmo手游缺失的东西宠物纪念日。对于这次联动不少女性玩家直呼惊喜，并且自发进行了大量的二创传播，极大提高他们这次联动的影响力，而女性用户的“传播价值”则是在此次联动中体现得淋漓尽致。

女性用户的多样价值宠物纪念日，还有更多空间等待挖掘

回顾女性用户的成长史，她们真正被重视，应该是《恋与制作人》爆火之后的事情宠物纪念日。在此之前，尽管有《熹妃Q传》、《奇迹暖暖》等女性向产品突出重围，《王者荣耀》、《阴阳师》的女性用户占比为人所称道，但在市场眼中，女性用户展现出的更多是社交价值和活跃价值，她们作为用户被看见。

渐渐的，由于女性用户天生喜欢“为爱发电”，并且乐于分享传播，她们的内容价值和传播价值也被厂商看到并挖掘宠物纪念日。后来，得益于女性社会地位的逐渐提升，意识的觉醒及经济的独立，使得她们的付费能力也在飞速上涨。

“她用户”的崛起，对整个游戏行业都有着积极作用宠物纪念日。一些厂商也注意到了女性用户这块价值洼地，开始专门培养女性市场，去立项女性向产品，研究女性用户喜好，并跟随女性用户审美、意识的变迁，不断去迭代产品内容。

但略遗憾的是，国产游戏中，真正懂女性用户、尊重女性用户的研发及运营仍不算太多，女性用户不少诉求尚未被挖掘或满足宠物纪念日。

因此，对女性用户喜好的洞察、需求的满足，就显得更加可贵宠物纪念日。他们拓宽了女性用户的体验边界，也让女性用户在日常的运营中，感受到了温暖和重视。

当然，唯一不变的就是变化本身宠物纪念日。女性用户一定还有更多价值等待挖掘。我们也期待未来的游戏市场，能够有更多厂商和新的产品如同《天谕》手游一样在女性用户赛道上“卷”起来，真正关注女性用户，满足女性用户，让女性用户也能从游戏中获取更纯粹的快乐。

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