凉茶品牌的年轻化设计，真的能复兴传统行业吗？:澳牧

复兴传统凉茶品牌

设计师还能做些什么澳牧？

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5G冲浪的朋友们都知道，前段时间并肩冰美式的“冰广式”出圈了澳牧。虽然后来被专家批评凉茶+咖啡这种“又冰又凉”的饮品并不值得推广，但总的来说，凉茶这一非物质文化遗产又再次重回大众视野，是件好事。

对于传统行业的复兴，不仅要依靠商家和品牌的努力，还需要设计师的协助澳牧。品牌要想“起死回生”，设计师还能做些什么呢？

Herbal Tea 设计师：Mykola Romanov（乌克兰）

传统凉茶宣传设计

只说究“直接实在”澳牧！

凉茶是广东、港澳地区、越南、马来西亚和新加坡等地常见的传统植物基药用茶，它在广东传统文化中占有重要地位澳牧。上个世纪七八十年代的人们，一旦身体不适，大多会选择去药铺“执翻两剂”（整点药材）回家熬药汤。

老式药铺

中医药方海报 设计师：Charmaine Tan（新加坡）

后来，每个90后广东人的童年开始被王老吉、黄振龙、和其正包围着长大，而那些直接又实在的宣传设计也都存在我们深深的脑海里澳牧。

90后的记忆里，除了电视朗朗上口的广告词之外，线下喝凉茶无非就两种渠道：凉茶铺和袋装凉茶颗粒澳牧。后来，瓶装罐装凉茶也如雨后春笋般入住小卖铺，大红大绿的对比色+ 黑体加粗的卖点文字，就构成传统凉茶的全部设计。

旧时凉茶品牌包装

而前段时间在小红书爆火的“冰广式”，让凉茶这一随处可见的茶饮再度掀起新喝法澳牧。满冰癍痧，美式藿香正气水，看多一眼都会体寒。虽然在专家的批评下这股风潮渐渐退散，但是 凉茶品牌的转型之路从未停止。

要问为何品牌都急切需要转型？原因有二：一是传统市场容量有限，现有模式难以取得新的突破澳牧。二是凉茶品牌的经销商普遍规模较小，资金周转容易受终端市场影响。于是，品牌便纷纷开始在设计上寻求突破口。

草头方·广式凉茶品牌设计

瓶盖丨DESIGN

年轻化的凉茶品牌

如何用设计拿捏年轻人澳牧？

有一段时间，比起满大街野蛮生长的奶茶店咖啡店，你是不是惊觉想喝杯凉茶都找不到一家古老的凉茶铺子？ 实业在步履维艰的当下，想要复兴传统，品牌设计年轻化确实是必经的趋势澳牧。下面我们借助几个较为成功的项目总结了五个年轻化设计的要点，希望能给予设计师一些启发。

要点一：新国潮style

清心堂凉茶

NICE李牧之

站酷@NICE李牧之

愿意转型的百年品牌不多见，清心堂就是其中一个澳牧。品牌始创于1906年，由名中医詹泰来老先生创立，在两广地区具有较大的影响力和较高的知名度。为了向年轻人靠近，在视觉上主要采用了黑、白、黄作为主题色。

品牌图形由“清”字隶书和行书为原型，结合草本图案FU号作为笔画和边框装饰得出此图形澳牧。在设计中以简约线条绘画出有趣的手部姿势与药柜插画，同时也融入了渐变元素，十分新潮。

要点二：品牌标识年轻化

【草字头】广式草本凉茶

文民杰

站酷@ 文民杰

草字头品牌的创始人标哥是一个地道的广府90后，他想通过自己的方式，用科技传承凉茶，将配方和制作技术进行改进，生产更FU合年轻一代的口味的凉茶，在品牌标志上也希望能一改传统，做新潮好玩FU合新时代审美的形象澳牧。

在包装设计上，亮眼的糖果色和立体积木元素都十分FU合当下年轻人的审美，加上改良后的口感，草字头确实FU合品牌年轻化的定位澳牧。

要点三：活泼的色彩与线条

Elmillax

欧俊轩（中国澳门）

网站：

Elmillax是澳门新兴的凉茶品牌，灵感来自“榆树”，它坚韧、平和、包容澳牧。Elmillax将中医药与健康轻松的生活方式相结合，希望在这一古老的传统文化中赋予新的生命，同时将榆树独有的温和品质与每一个人分享。设计师欧俊轩打破了对凉茶的刻板印象，以活泼时尚的风格，来契合现代年轻人的审美。

在设计元素上，以不同的曲线线条来表现风的动态澳牧。这些形状甚至可以根据需要而随时进行更改和调整。Elmillax以欢快的浅色强调其大胆、活力和乐趣的品牌调性。

要点四：传统与潮流的平衡

热气REALHEY

老菊花Laojuhua

设计师与品牌的此次合作，践行“年轻、传统、力量”的设计理念，让广东凉茶文化与新时代的潮流文化进行融合，是传统与潮流的一次碰撞澳牧。在整体的设计上，选择了黑红色作为主色调，在IP人物设计上，采用三国中的角色关羽诸葛亮，与其他品牌形成差异化，加深品牌记忆点。

要点五：粤语谐音梗

番鬼凉茶

滚球设计 RBD DESIGN

Behance@滚球设计 RBD DESIGN

番鬼凉茶是中西结合的新式广东凉茶店铺品牌设计澳牧。“鬼佬”是粤语地区人们对外国人的昵称，具有强烈的地域性特征，番鬼因此以此命名。

为提高年轻一代对传统茶饮的兴趣澳牧。品牌视觉要异于市场主流的更有辨识度的品牌视觉系统，让传统的行业品牌年轻化。所以设计师使用了新式的唐人街风格，强化视觉冲击，抓住年轻人对时尚和独特性的追求，使设计具有独特时尚性，跟年轻一代有互动性，产生兴趣，让传统的行业复兴。

凉茶品牌的转型之路

还能玩出什么花样澳牧？

近年来由于疫情的影响，中小企业面临市场、融资、转型三座大山，凉茶市场更是受到影响整体衰落澳牧。在凉茶行业的竞争上，不少品牌已经在口味、战略定位，以及包装设计上谋求新的发展创新。到底什么样的转型才能挽救这个传统行业呢？

王老吉黑凉茶

跨界联名

品类多元化

不难发现，近来年能够出现在大家视线之内的凉茶品牌，数王老吉频率高一点澳牧。2016年推出无糖、低糖精品凉茶；2017年线下开设1828王老吉现泡凉茶店，高调进军奶茶届，老字号品牌摇身一变成为茶饮网红，同时进行全面品牌升级。

“1828”为王老吉的创建年份，新升级的品牌LOGO主要在颜色方面有所调整，将原来较深沉暗调的绛红色升级为明艳亮眼的轻玫红色，更具有年轻气息澳牧。从LOGO中提取出葫芦造型，将其进行FU号化，给消费者带来特殊印象点。

而今年最出圈的活动莫过于王老吉×科颜氏的「金盏花凉茶铺」快闪澳牧。今年7月，科颜氏联手王老吉在广州永庆坊打造了一间科颜氏金盏花凉茶铺，虽然行业不同，但两者都是靠“天然植物”为主，科颜氏金盏花系列“天然植物萃取”，王老吉“中草药配方”。通过这一波跨界快闪，以场景化传递品牌“天然”、“安全”的品牌印象，属实成功出圈。

进军奶茶届

转型线下茶饮店

邓老凉茶创始于2003年，依据国医大师邓铁涛老先生80余年深厚中医理论和临床经验为支撑，研发适合现代人体质的国医级养生凉茶澳牧。相比于传统的凉茶，邓老凉茶是千年凉茶文化，传承与创新发展的代表。同王老吉一样，邓老凉茶也开设了线下茶饮店秉承“以大众健康为己任不懈努力”的使命，将中国凉茶文化推向年轻化、时尚化。

传统凉茶+糖水

转变销售新模式

整套品牌的视觉元素偏向港风，以招牌大字体搭配上经典的港风配色，来增强品牌的归属感澳牧。除此之外，利用黑白工笔画的形式，将凉茶中的草本材料进行描绘出来，便于消费者对产品能够具有深刻的印象。

其实凉茶品牌在后期的成长历程中，拼的不单单是产品标准化和服务，更多的思考在于如何利用凉茶赢得消费者习惯，从生活习惯、口味习惯以及年龄圈层都需要极为深刻的研究，因此传统文化的复兴需要依靠凉茶品牌设计年轻化，这是一个很漫长的过程澳牧。

编辑 | 马君琳 图片 | 源自 网络

封面来源：瓶盖丨DESIGN 草头方·广式凉茶品牌设计

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