龙猫:“龙猫巴士”线稿炒到百万、“千寻”公园票价百元…宫崎骏创的是怎么赚钱的？

“龙猫巴士”线稿炒到百万、“千寻”公园票价百元…宫崎骏创的是怎么赚钱的龙猫？

图片来源：《龙猫》截图

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历时3年、耗资340亿日元，吉卜力公园11月1日正式开园营业，宫崎骏亲自手绘贺图送上祝福龙猫。

对宫崎骏的粉丝来说，这无疑是一个令人惊喜的好消息——《千与千寻》、《龙猫》等经典作品的场景及细节复原，几乎全员出动的吉卜力动画，宫崎骏亲自监督设计5大园区，自建设以来便备受瞩目龙猫。

吉卜力工作室由宫崎骏和他的同事一起统筹龙猫。“吉卜力”是宫崎骏亲自命名的，意思是在撒哈拉沙漠上的季节热风，在纪录片《梦与狂想的世界》中，宫崎骏提到“吉卜力”是他从一架飞机的名字随便取来的。

图片来源：吉卜力工作室官网截图

对于吉卜力工作室，人们最为熟知的无疑是一部部经典动画作品，但近年来，该工作室也在不断涉足其他领域，建造美术馆、推出官方商店售卖周边、授权其他制作相关服饰等商品，业务持续延展，吉卜力已不仅仅只是一家动画工作室龙猫。

现如今，在主题公园开业之际，宫崎骏的最新作品也已确定将在2023年推出，这也为吉卜力的多元发展增添了助力龙猫。

首个主题公园耗资340亿日元

《千与千寻》中的海上列车、汤婆婆的工作室，《龙猫》中小月和小梅的家、比人还高的龙猫……一个个动画中的经典场景，随着11月1日吉卜力主题公园的正式开放而重新再现龙猫。

图片来源：《千与千寻》截图

此次开放的吉卜力主题公园位于日本名古屋爱知县的世博园区内，占地7.1公顷，设有“吉卜力大仓库”“青春之丘”“龙猫森林”“幽灵之乡”“魔女山谷”5个园区龙猫。公开资料显示，目前该主题公园完成第一期建设，并开放约3.4公顷的3个园区，“幽灵之乡”“魔女山谷”两个园区则将会在明年第二期竣工后再对外开放。

目前，吉卜力主题公园的运营选择分区入场，不销售3个区域通用的入场券龙猫。其中，“吉卜力的大仓库”的工作日票价为成人2000日元，节假日票价为2500日元；“青春之丘”与“龙猫森林”两个园区的成人票价分别为1000日元。对于孩子，4岁-小学生的票价为成人的一半，3岁以下免费。

图片来源：吉卜力工作室官网截图

而作为吉卜力工作室在全球的首个主题公园，该项目自2017年宣布建设计划以来，受到的关注度与日俱增，投入也不是一个小数龙猫。据媒体报道称，该项目耗资达340亿日元，且爱知县政府在基础设施建设等方面投入193亿日元，在有关县内观光景点及当地特产的宣传方面投入了5000万日元。但同时也有预测称，待5个主题园区全部对外开放后，每年有望吸引180万人次的游客，由此带来的经济效益则能达到480亿日元。

试水NFT上线两月交易额破2亿日元

众所周知，吉卜力工作室“慢工出细活”，仅一个4秒的片段就能耗费一年多时间，一部作品花费数年也并不稀奇，这虽然带来了质量保证，但成本压力也不言而喻，每年的人事费就能高达20亿日元，曾有业内人士透露，吉卜力工作室约一半的作品都是赔钱的龙猫。

为了弥补经营压力，近年来不只是主题公园，吉卜力工作室在商业运作上早已多点开花，包括火热的NFT也成为吉卜力工作室的目标，《龙猫》《天空之城》《幽灵公主》等一系列经典作品均已被制作为相关产品，并在乐座等平台上线发售龙猫。据媒体报道，仅是一张《龙猫》的龙猫巴士原画线稿便炒到了2750万日元，而相关NFT产品上线后不到两个月，交易金额就突破了2亿日元。

图片来源：《天空之城》截图

而在此前，由宫崎骏亲自设计、投资约为50亿日元的“三鹰之森吉卜力美术馆”则于2001年10月对外开放，至今举办了“神隐少女展”“天空之城与幻想科学机械展”等多个展览，吸引慕名而来的参观者龙猫。

此外，吉卜力工作室还在线上线下同步布局官方商店龙猫。北京商报记者在吉卜力工作室动画电影精品专门店Donguri的官网上发现，目前以《龙猫》《魔女宅急便》《天空之城》《千与千寻》为主题的2023年行事历已开始发售，同时餐具、布偶、收纳袋、存钱罐等多种生活用品正在销售中。

图片来源：《龙猫》截图

在众多周边中，《龙猫》被视为最能为吉卜力赚钱的作品，各种周边产品更是络绎不绝龙猫。但很多人不知道的是，龙猫玩偶最初被制作而出并非是为增加票房收入，反而是一次意想不到的收获。公开资料显示，当时《龙猫》已上映两年时间，某个玩偶生产厂家主动找到吉卜力工作室，称“这正是最应该被做成玩偶的角色”，经过积极的接洽，龙猫玩偶被制作出来并大火。

源于动画但不止步于动画

时间倒回到1985年，以出版社德间书店为中心，宫崎骏以及高畑勋、铃木敏夫等一起统筹创办的动画工作室吉卜力正式成立，主要制作宫崎骏与高畑勋两位导演的剧场版动画龙猫。

图片来源：《哈尔的移动城堡》截图

当时，像吉卜力这样专注制作原创剧场版动画的极为稀少，原因在于每一部作品均存在着无法保证的票房风险，因此大多数选择制作相对更为稳定的电视动画系列龙猫。但对于吉卜力创始人而言，电视动画在细节、质量上均无法达成自己的目标，因此抱着一部作品成功就继续经营，失败就结束的想法，经营着工作室。且为降低风险，当时的吉卜力并不雇佣员工，而是创作一部作品召集70名工作人员，作品完成后便解散团队。

到了1988年，《龙猫》《萤火虫之墓》同年上映，一部包揽当年日本国内所有电影奖项，一部受到交口称赞，让吉卜力打响了招牌龙猫。1989年上映的《魔女宅急便》更是吸引264万人观影，成为当年日本第一受欢迎的电影作品。

图片来源：《哈尔的移动城堡》截图

为了保证工作人员的待遇并培养新人，此后吉卜力开始转变经营模式，收录正式员工，还决定建造新工作室来留住人才，这无疑令经营压力再度增加，如何让每一部作品获得更高的票房成为吉卜力工作室必须思考的问题，并意识到宣传等方面也要更加注重龙猫。对此，工作室不仅将大部分作品选择在夏季上映，营造“这个夏天，不可不看的话题中心”的氛围，导演、制片人也均会亲自上阵，在全国多地开展宣传活动。渐渐地，吉卜力工作室涉足的领域也更为丰富，不再仅局限于工作室的原创作品，也不局限于动画作品，制作商业广告、策划展览同样也是涉足领域。

截至目前，吉卜力工作室已推出了20余部动画长篇，《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《幽灵公主》《崖上的波妞》至今均获得超百亿日元的票房收入，单片最高票房则已超300亿日元龙猫。但吉卜力工作室面临的挑战仍未彻底消失，过于依赖宫崎骏、“慢工出细活”导致完工期常常拖延等问题均持续存在，吉卜力也一度被传出难以维系等消息。

如今，令更多粉丝期待的是，吉卜力工作室的新作，即宫崎骏的最后一部动画电影《你想活出怎样的人生》透露有望于2023年上映龙猫。

在影评人刘贺看来，吉卜力工作室的经典作品竖立了品牌与市场影响力，围绕内容辐射周边产业也能持续带来收入，但更重要的是优质新作的出现，此次宫崎骏操刀的新片使工作室在作品层面注入新鲜血液，内容上的积淀也能进一步推动多元业务的发展龙猫。

记者丨郑蕊

编辑丨吴田田

图片丨北京商报、动漫《哈尔的移动城堡》、《千与千寻》、《龙猫》截图、豆瓣截图、吉卜力工作室官网截图

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