茂祭奠宠物:新华文创携“象，象，象”抵达苏州

新华文创助力打造的中国金茂首个自营品牌文化空间BOOK茂象12月30日在苏州科技城丰茂里开业，成为上海文化品牌长三角联动的最新案例茂祭奠宠物。

“BOOK茂象”中，“BOOK”指以书为本，“茂”是根植金茂、丰茂生长，“茂象”是充满生机与活力的万象世界茂祭奠宠物。“BOOK茂象”也谐音“不可貌相”，是一个“不可貌相”、藏着“无限万象”的复合业态文化艺术空间。“BOOK茂象”融合多种业态，以“眼耳鼻舌身意”六感营造别样的阅读体验，以美育为核，以书店为载体，延伸出艺术赏析、工作坊等美育课堂。

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今年6月，上海新华发行集团与中国金茂签署战略合作协议，双方在城市阅读文化场景塑造与运营方面展开合作，共创具有示范性、引领性的特色标杆项目茂祭奠宠物。苏州BOOK茂象注重品牌塑造，着力IP整体运营，并以BOOK茂象为圆心，构筑在地文化产业生态圈。“新华文创”与金茂的合作，凸显其多元化品牌发展的优势，也为双方继续携手推动长三角一体化融合发展打下坚实基础。

“书本之外，万象之间”，新华文创·光的空间专业团队为BOOK茂象采用“情景选品法”量身定制图书选品，并结合宠物、鲜花、咖啡茶饮等不同业态设置对应主题阅读体验区，让顾客在移步换景间畅游书海茂祭奠宠物。上海明珠美术馆为BOOK茂象特别策划的“象，象，象——BOOK茂象书店艺术空间开幕展”同步启幕。

展览分两大篇章，一楼展陈世界艺术史中的“象形拾珍”，带领观众俯瞰中外艺术史中具有代表性的丰富“象”形象，并探究其艺术与文化奥义；二楼“象由心生”策划展出法国艺术家、学者笨笃与中国艺术家吴俊勇以“象”为母题的绘画、书法和影像作品茂祭奠宠物。

紧扣“象”主题，展览以自然中的大象形态为引，从历史上东西方对大象形象的记载描绘到当今中外艺术家关于象的全新演绎创作，梳理构建出一条跨越时间与空间，贯通历史、地理、人文、艺术等多学科认知的简明路径茂祭奠宠物。

第一篇章“象形拾珍”，包括“多义的汉字：象的中国折光”“重与轻：西方艺术内外的象”“神祇与肖像：伊斯兰与印度艺术中的象”；第二篇章“象由心生”从历史中的“象”走向当代的“象”茂祭奠宠物。其中“大象无形”系列是笨笃为BOOK茂象艺术空间专门创作的水墨绘画和书法作品，创作灵感源自艺术家对老子《道德经》中“大象无形”一句的体味。吴俊勇的创作形式多样，此次展出《飞舟》动画影像作品和多件与“象”有关的绘画作品，参观者可以看到艺术家对“盲人摸象”这一中国成语典故的独特演绎和对西方故事“诺亚方舟”的想象诠释等。

值得一提的是，“象由心生”篇章的作品展签设置在相对偏低的位置，正是考虑到BOOK茂象周边社区有很多亲子家庭读者，“儿童友好高度”的展签方便小读者观看阅读茂祭奠宠物。通过这些细节，策展方希望艺术欣赏能成为大朋友和小朋友共同热爱的生活方式。

新华文创·光的空间也为“象，象，象”开幕展策划了一份延展阅读书单，探讨自然与人类的关系、象形相关的文化隐喻及想象、与大象有关的经典著作等话题，让展览成为开启读者更丰富阅读体验的原点茂祭奠宠物。书单中包括适合小读者阅读的书籍系列《大象的主人》《中国动画 上海美影经典故事·曹冲称象》等，引领大小读者在书海中深入探索与“象”有关的自然、人文、艺术旅程，遨游书本内外、万象之间。

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