从肉粉谈宠物市场性价比战争:宠物市场
近期，“猫粮配料表虚标”风波有些热闹，无论是国产还是进口品牌都卷入其中宠物市场。其关键词是“脱水肉”和“肉粉”。有自媒体通过对原料提供方的调查，认为品牌商将“肉粉”虚标为“脱水肉”，配料表真实性有待商榷。牵扯面之广，几乎包含了大部分国产知名猫粮品牌，甚至，连进口猫粮品牌也牵扯其中。
脱水肉or鲜肉
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小小肉粉，一时间变成风口浪尖宠物市场。“虚标”一事，各有说法，其本质，实际上是性价比之争。
消费者更青睐“脱水肉或者鲜肉”，因为从感性角度看上去就靠谱，就像我们去买菜会更喜欢新鲜的（实际上昂贵的帝王蟹之类都是冻货）宠物市场。
本来是一件皆大欢喜的事，消费者喜欢，那品牌方满足就行宠物市场。
但是，往往在商业上会陷入悖论，消费者喜欢的东西并不总是FU合市场规律的宠物市场。直白的说，消费者喜欢，但是大部分消费者买不起。真要市场上全部是严格的“脱水肉或者鲜肉”粮，怕是有一大堆消费者得放弃养宠了。
作为品牌方，自然不会在一个小众市场进行全情投入宠物市场。当大部分消费者都在追求性价比的时候，肉粉的商业价值就自然而然的体现出来了，这是一种商业规律，无论国内或者国外。
我们选取了一部分猫粮品牌的配料表，从图中可以看到，绝大部分品牌都会标注成“脱水肉”“冰鲜肉”“鸡肉”等，包括欧美的猫粮品牌也是如此宠物市场。
如果这种行为演变成一种行业潜规则，那关键问题就不再是如何标注，而是如何定义宠物市场。
行业默认宠物市场，上头是怎么看的？
肉粉的定义
根据中国《饲料原料目录》对于“9.6.7__肉粉”中肉粉的定义宠物市场。“9.6.7__肉粉”的特征是“以分割可食用鲜肉过程中余下的部分为原料，经过加工获得的产品，比如鸡肉粉等”。这个定义从根本上来说是比较模糊的。
AAFCO，即美国饲料管理协会，更是从未定义肉粉的含义宠物市场。这里就给了行业一个空子，让肉粉从此以后变成了“橘生淮南则为橘橘生淮北则为枳”。
一种肉粉，是按照国家规定，将带皮肉、骨架（带骨肉）、碎肉粉碎后的肉粉宠物市场。像国内最大的主原料供应商鼎望，其主要产品就是这种，我们可以从他们官网上获得信息，称为“单一源肉粉”。
另一种肉粉，则有着不一样的焰火，除了皮、骨头以外，还掺杂了大量内脏，成本要低得多，这种称为“混合肉粉”宠物市场。
所以，所谓“脱水肉”“肉粉”只是表象，真正影响宠物粮质量的，是肉粉里面有什么宠物市场。但是关于这一点，不仅咱们，连美国食品及药物管理局（FDA）对肉粉标示为新鲜肉或者脱水肉的做法，也不予表态，相当于默许。所以最终判断权还是交给了消费者，是一个相当有难度的专业问题。
各位铲屎官建议多个心眼，买粮的时候，可以问问品牌商的原料产地和供应商，这个网上也可以查，两厢印证一下宠物市场。尽量买大原料供应商旗下的产品，这样至少可以保证肉粉的质量，毕竟，没有好的原料，最终的产品能好到哪里去。
肉粉的质量是关键
回到最初的问题，性价比之争会导致这种现象继续下去，这是商业规律，哪怕上头也只能模糊处理宠物市场。只要一天存在消费者需求与实际消费不匹配，就会一天出现品牌方“虚标”，区别只是，有良心的品牌方会使用质量好的肉粉，捞一把就跑的小品牌则会选择更便宜更经济的劣质肉粉。
性价比战争是商业最终关键战争，直接可以决定品牌方的生死存亡，所以单靠舆论想改变这一潜规则非常难宠物市场。未来如果上头出台比较明确的法规，才能比较彻底的遏制“虚标”现象。从而让宠物粮进入明确的两极分化，让消费者能明明白白知道消费的是“脱水肉或者鲜肉”还是“肉粉”。
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