押宝豆瓣9.6分国产综艺《快乐再出发》，冠名商五谷道场做对了什么？:做道场

一群选秀出身的艺人做道场，在娱乐圈摸爬滚打了15年，体验过顶流生活，经历过雪藏解约，依然怀抱着赤子之心，想要坚持唱歌和创作，这是嘉宾们的故事；

一家创业多年的食品企业，20年间更主3次，曾经做到过行业Top，经历过没落，甚至是破产重组，依然想要为国人提供“非油炸健康面“，这是五谷道场的故事做道场。

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双方因为《快乐再出发》这档综艺遇见，最终成为同路人，选择一起走下去做道场。

—by 菜鸡公关

假如你是一家公司的品牌公关，手上有500万的综艺投放预算做道场。老板的要求是：

要有独家冠名权、节目必须在上星卫视的黄金时段播出、豆瓣评分不能低于9分、自家品牌植入要有爆梗，最好能做到病毒式传播、百万up主能自发安利做道场。

你能做到吗做道场？

五谷道场就做到了做道场。

7月20日，由五谷道场独家冠名的国产综艺《快乐再出发》，一开播就拿下了豆瓣9.5的高分，一周之后，评价不跌反升，节目凭借81.6%的五星比例，豆瓣评分升至9.6，再次刷新了自己的成绩做道场。

而与节目“相识于微时”的五谷道场，也因为慧眼识珠，与再就业男团哥哥们的双向奔赴，成功在社交平台上收获了广泛的路人缘，在新综艺向头部集中，整体表现不及综N代的市场环境下，打了一场前所未有的胜仗做道场。

综艺赞助可以说是品牌公关的一门必修课，五谷道场为什么会选择押宝一档曾经“无人问津”的新综艺，《快乐再出发》节目的爆火只是一次偶然吗，品牌公关们能够从这次合作中学到些什么，以上这些是菜鸡公关想要讨论的内容做道场。

01相识于微时：五谷道场隔空喊话做道场，为再就业男团打call

15年前做道场，选秀大热，快男0713曾经拥有过属于自己的黄金时代，你可能并不熟悉每一个人，但你一定至少听说过某一个名字：陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎……

15年后，这6位因为各种原因未能大火的歌手、音乐人，通过《欢迎来到蘑菇屋》，这档《向往的生活》的衍生综艺，再次回到了大众的视线里做道场。

人们被他们15年的友情、一直坚持的音乐梦想所打动，#再就业男团#词条一度冲上微博热搜榜做道场。为了让他们被更多人看见，为了更多的看见他们，在粉丝们千呼万唤之下，《快乐再出发》这档综艺被提上了日程。

今年4月，这档综艺迎来了第一次招商做道场。节目嘉宾是6位“过气”且“非流量”的艺人，制作公司是一家此前只接后期的公司大千影业，相较S级综艺的星光云集，这种配置显得过于寒酸。

在综艺市场整体冷清的年份里，很难成为品牌方的宠儿，根据艺恩数据显示，同比2021年，今年电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有所减少做道场。

五谷道场就是在这样的“困局”下选择了进场，给这档节目的后续推进带来了曙光做道场。关于选择赞助的原因，在接受自媒体“文娱Talk”的采访时，五谷道场市场电商总监林乐书谈到，“这是一场网友促成的合作，我们全都是哥哥们的粉丝，从当年选秀就一起追过他们。”

如果我们带着上帝视角，重新回看这档节目，会发现这是一个非常适合品牌方，特别是创业公司赞助的“宝藏”综艺，因为嘉宾们身上所承载的故事，有着大部分企业创业的影子做道场。

一群选秀出身的艺人做道场，在娱乐圈摸爬滚打了15年，体验过顶流生活，经历过雪藏解约，依然怀抱着赤子之心，想要坚持唱歌和创作，这是嘉宾们的故事；

一家创业多年的食品企业，20年间更主3次，曾经做到过行业Top，经历过没落，甚至是破产重组，依然想要为国人提供“非油炸健康面“，这是五谷道场的故事做道场。

双方因为《快乐再出发》这档综艺遇见，最终成为同路人，选择一起走下去做道场。

毫不夸张的说，五谷道场赞助这档综艺，比他们发无数篇新闻稿，夸夸其谈自己的创业初心，更容易被大众所接受和记忆，好感度爆棚做道场。

02双向奔赴：再就业男团即兴创作《五谷道场之歌》

节目播出期间，五谷道场新媒体小编几乎是住在了互联网社交平台上，致力于为每一个安利《快乐再出发》综艺的帖子点赞、留言做道场。

另一方面，在已经播出的四期节目里，再就业男团哥哥们也为五谷道场花式打call做道场。

第一期里做道场，哥哥们在野外煮五谷道场方便面时，有人花式驱散烟雾，有人表示被烟熏要好过镜头拍不到，还有人在谐音梗的道路上越走越远了，这个场景成为了该期节目的一大爆笑点；

第二期里做道场，哥哥们在外就餐时，弹着吉他，给五谷道场即兴创作了一首《五谷道场之歌》，歌曲很好听，歌词也很贴切：

首先它是非油炸做道场，所以它是健康面，大伙儿都非常爱吃它，所以我们今天早上拥有了它；还没做好准备，就被小亮哥Q，其实我们五个加一个，也是五谷一道场；没有钱，没有钱，总之每天都没有钱，还好有五谷道场，给我们一点泡面，感谢我们的金主，让我们快乐过每一天……

第三期里做道场，哥哥们去当群演，结束后特意给剧组男一号谢兴阳送五谷道场方便面，拍摄完这一幕后立马收回，声称这是自己第二天的早餐，将节目笑点和赞助商露出完美融合；

可以说，在品牌露出方面，再就业男团哥哥们给所有的综艺制作方上了非常好的一课做道场。艺恩数据也表明，在品牌植入上，相较后期包装的角标和花字创可贴形式，现场植入往往更受品牌方青睐。

而五谷道场的此次植入，属于现场植入的升级版，不仅没有影响到大众的观影体验，反而因为各种笑料成为了B站up主争相安利的素材做道场。

随着《快乐再出发》节目的爆火，越来越多的B站up主加入了安利的行列，比如开心嘴炮、哇哇哇妹、VT喂、话很多的小姐姐们、电视这个圈儿、一把生锈的钥匙等等，五谷道场用最少的预算，免费“蹭”到了这波红利，也因此赢得了大范围的品牌曝光做道场。

03《快乐再出发》能够被复制吗做道场？

谈到《快乐再出发》的爆火原因，很多人的第一反应是内娱终于有活人了做道场。再就业男团哥哥们经历过华语乐坛的兴盛期，陈楚生的《有没有人曾告诉你》曾经也是大街小巷人人传唱，在流量时代来临后，逐渐走向了沉寂，但他们只是没有被更多人看到，并不意味着他们没有在坚持创作和发歌。

人们喜欢《快乐再出发》节目，不仅因为他们曾经是很多人的青春回忆，更重要的是他们保持了初心，依然在坚持最初的梦想做道场。除了音乐造诣之外，他们具备了大多数选秀男团所没有的“团魂”，男团成员所没有的艺能，而音乐才华、深厚友情、良好品质、艺能才是这档综艺爆火的深层原因，四者缺一不可。

企业赞助综艺，其实在某种程度上双方是相互绑定的，为了追逐流量而选择一档气场根本不合的节目，本质上对企业品牌是一种伤害，因为一旦核心艺人嘉宾遭遇封杀，这档综艺也将成为企业的“不可言说”做道场。

而《快乐再出发》并不需要过多担心这一点做道场。它的核心嘉宾具备非常强的抗风险能力，毕竟6位哥哥已经在娱乐圈出道15年，有黑料也早爆出来了；它的节目内容也非常具有价值，正如前文所言，这是一群内娱“活人”穿过人山人海，曾经拥有着一切，转眼都飘散如烟，明天依然继续的故事，也是大多数创业者都会经历的人生，屡战屡败，屡败屡战。

如果你是老板或者是品牌公关，菜鸡公关真的很建议有机会的话，看看《快乐再出发》下一季的招商（是的，第二季已经提上日程啦），过度追逐流量并不一定能带来销量的增长，但好的内容一定会成为企业长久发展的基石，优质的综艺”代言人“，也会给企业带来无形的良好口碑做道场。

再就业男团哥哥们真的值得做道场！

文/做道场我家公关是个菜鸡（全网同名）

我是菜鸡公关，七年互联网公关，自由撰稿人，拥有互联网独角兽企业和互联网投行的双重经历做道场。如果你对公关感兴趣，欢迎留言、分享、关注@我家公关是个菜鸡，你的每一次互动都是我更新的动力！

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