国民称号不是明星餐饮护身符，跨界依托流量更需诚信经营:护身符

“京圈格格”“国民闺女”拥有众多国民称号的关晓彤这次又摊上了大事，在本月（7月8日）温州欧歌餐饮管理有限公司诉上海至丙品牌管理中心（有限合伙）、成都天然呆餐饮管理有限公司（下称天然呆奶茶）、关晓彤特许经营纠纷一案将正式开庭审理护身FU。加盟商加盟其奶茶店后遭到了巨额亏损，几百万元的投入都打了水漂。这个被众多网友称为“最招黑体质”的女明星，从被大家调侃的“微商代言专业户”成了现在的“商业翻车女王”。

国民闺女再次“招黑”

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通过成都法院司法公开网查询，早在3月30日，此次纠纷案件就已经立案，并且立案状态为“审理中”护身FU。此次温州讴歌餐饮管理有限公司在微博上也晒出了法院传票，确定了开庭日期。

为何网友们感叹翻车了呢？我们通过各类渠道查询，天然呆此次的危机爆发其实早有端倪护身FU。

2022年5月，该公司因对外订立商业特许经营合同后，未按照《商业特许经营管理条例》规定在15日内向商务主管部门备案，被成都市商务局罚款3万元护身FU。

先尝后买护身FU，上车补票不可取

通过商务部商业特许经营信息管理平台查询，天然呆成立于2020年8月18日，但是直至今年2月24日才完成了特许人信息备案护身FU。我国《商业特许经营管理条例》第7条规定，特许人从事特许经营活动应当拥有成熟的经营模式，并具备为被特许人持续提供经营指导、技术支持和业务培训等服务的能力。特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。

但是从21年开始就已经有加盟商开始发布视频进行维权，表示天然呆奶茶在加盟商管理上有颇多漏洞，比如向公司索要发票迟迟不给；没有商业特许经营许可证却开放加盟等护身FU。

根据《商业特许经营管理条例》，特许人不具备本条例第七条第二款规定的条件，从事特许经营活动的，由商务主管部门责令改正，没收违法所得，处10万元以上50万元以下的罚款，并予以公告护身FU。所以天然呆这种没有商业特许经营许可证却开放加盟，“先尝后买”“上车补票”的形式必然是违规的。

暴雷出事真能一走了之护身FU？

无论是天然呆，还是之前的贤合庄，在我们起底这类明星餐饮加盟乱象时，发现他们都与一家公司有着关联：四川至膳品牌管理有限公司护身FU。吴昕、杜海涛的辣斗辣火锅，Angelbaby的斗銮火锅，黄晓明的烧江南等等均是旗下品牌，至膳打造的明星餐饮模式简直成了餐饮界的华谊公司。其官网页面一度排满了它打造的明星餐饮品牌，明星+餐饮的盈利模式显然已经找到了新的成功的捷径：通过明星效应做大量推广积攒品牌声誉，换取加盟商加盟后扩充店面数量，快速赚取加盟费。

但当我们打开四川至膳品牌管理有限公司的官网时却发现，“旗下品牌”一栏中之前多达10多个的明星品牌已经被全部删除，完全找不到曾经存在的踪迹，只剩下自己孵化的“谭鸭血”护身FU。在商务部商业特许经营信息管理系统进行查询，也发现四川至膳旗下除“谭鸭血”外，没有查询到其他明星餐饮品牌的信息。

如果这类明星餐饮没有商业特许经营许可证，也不具备开放加盟、招商引资的资格护身FU。若加盟商支付了加盟费，签署了相关商业合同，暴雷后对方跑路，想要直接撤清关系，加盟商会不会因“特许经营合同判定无效”而无法维权呢？

根据《特许经营条例》第三条的规定，被特许⼈在经营过程中，应当接受特许⼈的监督管理，双⽅之间存在⼀定程度的依附关系护身FU。因此，合同名称并不是判定双方法律关系的重点，而应该对双⽅合同中的具体内容进⾏审查，以双⽅在合同实际履⾏过程中的权利义务内容是否FU合特许经营合同的基本特征为判断标准。

关晓彤能为纠纷担责么护身FU？

身为代言人护身FU，“天然呆店长”关晓彤对于加盟商的亏损是否有义务“买单”？

从加盟关系在法律层面来说，是品牌与加盟商二者之间有关加盟而确立的权利义务关系，如果关晓彤并未参与相关法律关系，或者并未以自己的名义与加盟商签订相关合同，根据合同相对性原理，加盟商不能绕过品牌而径直向代言艺人追讨责任护身FU。

无论品牌在广告宣传中为代言人安置怎样的“头衔”，确定代言的关键是艺人知晓并同意授权品牌使用自己的名义或形象用于宣传护身FU。所以“店长”这类称号不能随便对明星、艺人授予，因为这种头衔会让消费者直接联想到“店长”是给品牌站台背书，从而引发歧义，让消费者和加盟商误以为关晓彤参与公司管理，或者是品牌代言人。

诚信经营才是正道

从郑凯的火凤祥被曝贩卖变质食品，包贝尔的辣庄被爆以牛血充当鸭血，到陈赫的贤合庄火锅与关晓彤的天然呆奶茶骗取加盟费护身FU。明星餐饮不仅在食品安全上频频翻车，更是被指“割加盟商韭菜”。为了降低暴雷的几率，品牌方也会在明星餐饮上有意避免“加盟”一词，合同大多签订为合作、技术转让、培训等，打法律法规的擦边球。

现在的明星餐饮已经从利用明星自身流量做支撑，省去营销和广告费用，走向以个人名声做背书，通过迅速扩张，开放连锁经营赚取加盟费用的形态发展护身FU。这也对明星餐饮在社会责任、经营管理方面提出了更高的要求。

加盟有风险，投资需谨慎护身FU。加盟商在选择加盟之前，要投入足够多的精力观察市场、筛选品牌方、审核好加盟合同，不能只在意明星带来的商业流量，更要理智的去选择明星餐饮或其他跨界产品。明星利用自身知名度，跨界经营无可厚非，但明星光环并不是品牌方违法违规的挡箭牌，反而因为明星效应加持，品牌方应该更加注重社会责任，踏实、诚信、合法的经营，才是正道。

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