“反向旅游”爆火，是小城市高星酒店的机遇吗？:宜兴帮忙烧纸

本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：武爽宜兴帮忙烧纸。

9月15日，携程发布《2022年国庆预测报告》，数据显示，近一周预订国庆出游的订单量，环比上周增长64%；从中秋节开始，国庆旅游进入稳序增长阶段，日均订单增长速度超过30%宜兴帮忙烧纸。住宿产品方面，今年国庆除了一直火爆的乡村民宿、度假农庄、度假酒店外，一些三四五线城市的高星酒店业相当火爆，鹤岗、宜兴、嘉善、绵阳等小城国庆期间五星级酒店价格只需要三四百元，吸引不少游客预订酒店前去旅游。

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“鹤岗”300元就能住五星级酒店

这个国庆，“不去鹤岗买房，去鹤岗开房”，成为不少年轻白领的热门话题宜兴帮忙烧纸。小红书用户发布的鹤岗酒店住宿分享笔记，获得了数万次的点赞和收藏。一度因为超低商品房价被全国人民熟知的鹤岗，现在又因其超低的五星级酒店房价再次上了热搜。

看一位小红书博主如此描述：“在走进豪华大堂时宜兴帮忙烧纸，穿戴制服的酒店门童会及时上前帮忙运送行李，标间客房配备了浴缸和高级床垫，带有北方特色洗浴文化的免费汗蒸服务，自助早餐和水果齐全，这些仅仅花了300元！”在许多人印象中，鹤岗是一个资源逐渐枯竭和产业调整而骤然沉寂、灰败寂寥的小县城，真的会有人到这样的城市去游玩住宿吗？

根据携程等OTA平台相关数据，今年国庆前往鹤岗、嘉善、宜兴、绵阳这样的小城人群搜索热度较五一小长假期间上涨了45%宜兴帮忙烧纸。除了鹤岗，在携程搜索热度较高的三四五线小城，如浙江嘉善县的开元名都大酒店，国庆期间一间豪华双床房400元，两人平摊才200一晚，该酒店客房设施齐全，还设有行政酒廊、中西餐厅、娱乐中心、棋牌室、健身室、儿童乐园等。此外，酒店附近有西塘古镇、碧云花园·十里水乡、云澜湾温泉等景区，完全能够满足人们高品质住宿和游玩的需要。江苏宜兴丁山国际大酒店，国庆期间价格也只需要478元。有室内泳池靠近常德火车站的湖南常德泽云酒店，国庆期间价格更是低至272元。而四川绵阳首开喜来登酒店，国庆期间只要花500元就可以住上豪华标间。

有趣的是，根据岭南商旅集团广之旅发布的《2022国庆黄金周旅游市场趋势报告》：计划国庆假期出发的在职人士中，逾45%拟用“拼假”方式，选择黄金周中段出发宜兴帮忙烧纸。业内人士认为，今年国庆假期的“调休”安排为“休7上7”，适当利用年假可有效降低节后上班的时长和强度。此外，旅游和住宿价格从10月4日起还有一定程度的回落，不少年轻消费者，出于性价比考虑，不但热衷于小城市旅游，还以“清年假”、“拼价”这种形式错峰和“错城”旅行，一定程度上，也带热了小城市的旅游和住宿热度。

高星酒店为何吸引“反向旅行“人群

去一些冷门的目的地，松散的旅行节奏，花最少的钱有最高的性价比，享受五星级酒店高品质服务是当下不少年轻人心之向往，这种旅行方式被称作“反向旅行”宜兴帮忙烧纸。像“鹤岗”这样拥有如此低价格的高星酒店，且周边有不少景区的小城市正合反向旅行人群的心意。主要原因或许有两个。

第一、 年轻人更热衷秘境小城宜兴帮忙烧纸。相比于老一辈的旅行者，年轻人旅行比较排斥假期去景区“看人头”，而是希望真正的旅行放松，选一座不是那么喧闹的安静小城，放空自己，是最好的一种休闲方式。对于在一二线城市工作的都市白领来说，平时繁忙的工作让他们心目中的诗和远方，更青睐于一些并不是太多人熟知的小众目的地，秘境小城。

今年暑期，马蜂窝联合腾讯文旅发布2022年夏季旅行“蜂向标”，根据马蜂窝平台的用户搜索、浏览、分享、消费等旅游大数据，对当季最新旅游消费趋势进行分析和预测，为游客提供出行决策的前沿参考宜兴帮忙烧纸。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，有着“中国凉都”美誉的贵州六盘水以140%的热度涨幅登上今夏最受关注的小众避暑胜地榜首，安吉、恩施、承德、长白山、彭州、安顺、玉溪、甘孜、阿尔山也凭借宜人的气候和诱人的美景榜上有名。而这些秘境无一例外都地处三四五线小城。

第二、 高星酒店让旅宿更有品质宜兴帮忙烧纸。相比于今年暑期的一些热门景区的火爆，住宿配套跟不上服务标准，一直是一些旅游目的地的痛点。每一个火爆的旅游目的地的背后，经常会伴随着非常不好的住宿体验，有的甚至被迫高价住进厕所里，住进客厅里。这一现象，也影响一些住宿产品特别是一些非标住宿产品的口碑。

携程研究院行业分析师方泽茜表示：“今年中秋国内旅游人次同比去年呈现下降趋势，但消费者积累的旅游需求并未消散宜兴帮忙烧纸。国庆期间，受疫情不确定性影响，短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，但今年高档酒店、乡村旅游保持较大增长，旅游者也趋于年轻化，他们也越来越重视住宿的品质和服务。”

一方面，高档酒店豪华的装修、舒适整洁的客房、餐厅、泳池、花园等完备的娱乐设施、“绅士淑女”般的服务，能够俘获旅行者的心宜兴帮忙烧纸。另一方面，小城的高档酒店因为其所处地理位置较偏，会比一二线城市酒店价格便宜很多，性价比较高。此外，这些小城的高档酒店大多背靠景区秘境，且人流量较少，让旅行者能够真正沉下去欣赏美景，身心放松。

早已提前布局的小城高星酒店

亚洲旅宿大数据研究院中国区负责人高松元表示，高星酒店很早就不是经济发达大城市的专属，一二十年前，国内一些三四五线城市甚至县级市就已经点亮高星酒店的新版图宜兴帮忙烧纸。

高松元表示，酒店的布局，无论是国际还是国内，高端或是经济，大方向都是趋于一致的，即从一二线城市到三四线城市、从发达地区到欠发达地区、从商务到休闲度假……整体来说，是一个不断蔓延又下沉的过程宜兴帮忙烧纸。在发达地区一二线酒店趋于饱和、休闲度假游崛起的当下，原有的阵地固然要坚守，但也有越来越多国际酒店将目光投向了中国的西部，投向西北的大漠与西南的山水中。

以长三角一带三线小城湖州为例，自2007年至今共有26家酒店集团45个品牌在湖州布局共计68家中高端及以上酒店宜兴帮忙烧纸。其中，选择将首店或是意义重大的门店落子湖州的，就有悦榕集团的鸿居（HOMM））、万豪国际集团旗下的喜来登酒店和JW万豪酒店，凯悦酒店集团旗下的阿丽拉酒店等。

而在经济相对欠发达的西部地区，高星酒店也在紧密布局宜兴帮忙烧纸。据亚洲旅宿大数据研究院不完全统计，如今以万豪、希尔顿、洲际、凯悦为代表的国际酒店集团，在西部地区已开业了超过300家酒店，预计十四五期间将会达到400家。而这些高端酒店，大部分都集中在西部三四五线城市。

对于这些城市的地方政府来说，对高星酒店品牌的入驻，基本是持支持鼓励态度宜兴帮忙烧纸。三四线城市建高星酒店，一方面提升了地域形象，吸引商务人士投资助力地方发展。另外一方面，也为当地发展旅游发展提供了高端品质住宿保障。不过，我们也必须发现，尽管有地方政府对这些酒店项目的各种政策扶持，但小城里的高端酒店发展还是呈现参差不齐的情况。一些三四五线城市的五星级酒店的入住率常年低于50%，经营成本过大，有的甚至多年亏损。加上疫情影响，不少小城里的高端酒店普遍处在“吃不饱”的出租率较低的困局中。

小城市高端酒店如何把握新旅游机遇宜兴帮忙烧纸？

尽管面临着种种困难，但疫情三年，国内旅游住宿圈还是出现了多次复苏甚至爆发的喜人局面宜兴帮忙烧纸。旅游客群年轻化，年轻人接过接力棒，成为旅游的主力军。我国游客平均年龄，在2020-2022年，也从39岁被下拉至32岁左右。在旅游消费水平方面，年轻游客也愿意更多花钱，增加的消费支出主要集中在餐饮和住宿品质方面。对于小城市高端酒店，如何抓住新旅游机遇，有两个关键点或许最值得重视。

其一、提高服务水平，提供更优质的住宿产品宜兴帮忙烧纸。服务是酒店生存的根本，酒店高品质的服务，是酒店最重要的口碑之一。纵观万豪、希尔顿、洲际等世界头部酒店品牌的企业文化理念，都把服务放在重要位置。

我国的休闲旅游资源70%集中在三四五线城市，越来越多的国际国内高端酒店品牌选择“下沉”发展宜兴帮忙烧纸。但不得不承认的一个现实是，与一二线城市环境相比，一些高端品牌酒店会遭遇客流量少、配套欠缺、经营人才匮乏等诸多问题，自然会影响到酒店“服务”的标准。

不过，年轻一代出行无论是在一二线城市，还是在三四五线城市，对住宿只会提出更高要求，不仅希望酒店提供完善的食宿，更希望设有咖啡厅、会议室、游泳池、购物中心、游乐园等一套完整的硬件类的服务机构和设施，同样也对软性服务提出了更高的要求，酒店品牌只有提高自身服务水平，提供更优质的住宿产品，才能真正满足年轻一代多元化出行住宿需求宜兴帮忙烧纸。

其二、借力乡村振兴，发展特色旅游产品宜兴帮忙烧纸。秋色渐浓，硕果盈枝，国庆长假不远游，去小城乡村赏秋、采摘更是别有一番趣味。在携程发布的《2022年国庆预测报告》中，国庆乡村城郊游的预订已经驶入“快车道”，截至9月15日，国庆黄金周乡村城郊旅游产品订单量同比增长36%；乡村城郊游订单占比同比去年增长6个百分点。乡村游“异军突起”，成为游客们的“新宠”。

观察发现，城郊乡村游和三四五线城市密切关联，当前下单国庆产品的人群，90、00后占据“半壁江山”，自然探索、自然野奢、自驾、徒步、摄影、房车等主题类线路产品也深受年轻人好评宜兴帮忙烧纸。今年国庆除了热门的皮划艇、飞盘等，主题游还上线了各种秋收类产品，如挖藕，割水稻，捉鱼等秋季体验产品。有趣的是，不少年轻人白天选择在城郊乡村旅游，晚上却回到附近小城的五星级酒店入住。

对于小城的高星酒店来说，抓住乡村振兴这把“金钥匙”，融入到乡村振兴这一个大的发展课题中，或许能给自己带来新的机遇宜兴帮忙烧纸。比如酒店要学会充分融入到乡村旅游的氛围之中，根植当地特色文化，甚至可以联动特色主题活动，积极参与到当下年轻群体喜欢的露营、音乐节、手工品制作、“秘境探险”、市集等活动中。整合同区域上下游资源，依托多产业融合、多专业合作，在乡村文旅上下游形成生态圈，打造多元化娱乐综合体，发挥各自的优势，满足当下年轻人全方面的消费需求。

综上宜兴帮忙烧纸，随着新旅游的快速发展，以及旅游客群年轻化的趋势，“反向旅游”也好，小众旅游、秘境旅游也罢，对于三四五线小城来说，充分发挥高星酒店的品牌优势，融入到旅游裂变的宏大时代之中，锻造好更高品质的住宿产品，或许是最需要抓住的一把“金钥匙”！

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